Neues Corporate Design für die Universitären Psychiatrischen Kliniken

Seit diesem Sommer haben die Universitären Psychiatrischen Kliniken (UPK) Basel einen neuen Auftritt – gestaltet von Eclat, Agentur für Markenberatung und Kommunikations­design.

Das neue Corporate Design bringt die Qualitäten der national und international bedeutenden psychiatrischen Institution verstärkt zum Ausdruck. Die «integrierte Versorgungskette» wird nun von einer «integrierten Erlebniskette» begleitet.

Eclat hat die UPK zu Naming und Positionierung beraten. Gemeinsam mit einer von der Geschäftsleitung eingesetzten Arbeitsgruppe wurden Fragen geklärt nach dem Verhältnis der UPK zu ihrer bald 125-jährigen Tradition, zur Kontinuität, Zeichen des Aufbruchs und zu den für die Stakeholder relevanten Differenzierungsfeldern.

Eclat hat die Rolle der UPK als führenden Versorger mit gesellschaftlichem Auftrag ebenso aufgenommen, wie deren universitäre Exzellenz und Innova­tionskraft. Von Letzterer zeugt beispielsweise der orange Akzent im Logo oder die Typografie der Patientenstatistik im Jahresbericht, welche das nüchterne Zahlenmaterial in den Status von attraktiven Gestaltungselementen hebt. Darüber hinaus wurden bisher Briefschaften, Formulare, die Hauszeitung «Einsicht», das Weiterbildungsprogramm sowie Postkarten für den Launch umgesetzt.

Demnächst wird auch das Klinikenporträt neu aufgelegt und für 2011 ist ein Redesign der Web­site geplant. Ebenfalls 2011 feiern die Kliniken ihr 125-jähriges Bestehen, welches von Eclat kommunikativ begleitet wird.