Kreativwirtschaft Schweiz: ein Buch mit überraschenden Einblicken – gestaltet von Eclat

Der kreative Teil der Schweizer Wirtschaft ist grösser als die typischen Schweizer Branchen wie die Uhrenindustrie oder die Chemie. 2005 existierten in der Kreativwirtschaft rund 40'600 selbständige Unternehmen mit über 200'000 Beschäftigten, die mit einem Bruttowertschöpfungsbeitrag von CHF 19.5 Milliarden 4.3 Prozent zum BIP beisteuerten.

Die ZHdK präsentiert diese Fakten in einem zweiten nationalen Bericht. Mit ihm liegt weltweit die einzige Untersuchung vor, die konsequent qualitative und quantitative Erhebungsmethoden verbindet. Die Studie ist als Buch im Birkhäuser-Verlag erschienen und wurde von der Förderagentur für Innovation des Bundes, KTI, mitfinanziert. Sie stösst international auf grosses Interesse. Sie bietet nebst den statistischen Grundlagen und einer Untersuchung der Mikrostrukturen auch eine Auslegeordnung zu den unterschiedlichen Definitionen der über Marktprozesse vermittelten Bereich kultureller Güter und Dienstleistungen.

Bemerkenswert ist aber nicht nur der Inhalt der Studie. Auch die visuelle Kommunikation von Eclat überzeugt. In ihrer grosszügigen typografischen Gestaltung, den ebenso einfachen wie anmutigen Grafiken und dem sparsamen Umgang mit der roten Akzentfarbe gelingt es, was guter Gestaltung immer gelingen sollte: Sie verführt richtiggehend zum Lesen. Eine gelungene Verbindung von Kultur (Gestaltung) und Wirtschaft (Inhalt).

Ganz nebenbei ist zu erfahren, dass Eclat nicht nur ein Teil der Kreativwirtschaft Schweiz ist, sondern dort zur Rarität der grösseren Unternehmungen gehört. Denn nur 8% aller Kreativunternehmen haben mehr als 10 Angestellte.

Mehr dazu unter
www.kulturwirtschaft.ch
www.creativezurich.ch
www.birkhäuser.ch

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Kellerinvent geht an die Öffentlichkeit – im Branding von Eclat

Am diesjährigen World Toilet Summit in New Delhi hat sich Kellerinvent Ltd. mit Schweizer Innovationen in der Wasserspartechnologie erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. Das Branding kommt von Eclat.

Kellerinvent Ltd., gegründet vom Unternehmer und Erfinder Ing. Hans Keller, hat sich am World Toilet Summit vom 31. Oktober bis 3. November in New Delhi der Sanitärtechnologiebranche und der breiten Öffentlichkeit vorgestellt. Das Ziel des Unternehmens ist, den Wasserverbrauch im Sanitärbereich auf ein Minimum zu reduzieren. Allein mit dem Ki-Urinal System können pro Pissoir jährlich zwischen 60'000 und 120'000 Liter Wasser gespart werden. Die Vision ist, Wasser seinen Wert und seine Wertschätzung zurückzugeben und es zum Rohstoff Nr. 1 zu erklären.

Das Design des innovativen Unternehmens mit Blick auf die Zukunft kommt von Eclat, der Erlenbacher Agentur für Markenberatung und Kommunikationsdesign. Eclat hat sich bewusst von der für Wasserthemen stereotypen Farbe Blau wegbewegt und mit Kellerinvent den Schritt zu Purple und Magenta gewagt. Auf Fotos wird verzichtet, zugunsten einer eigenständigen Bildsprache mit Illustrationen – von der Image- bis zur Produktebene.

Eclat hat die Markenpersönlichkeit herausgeschält, dem Unternehmen seinen Namen gegeben und das Corporate Design und die Kommunikationsmittel entwickelt. Zu letzteren gehören ein Imageposter, die Website, das Verpackungsdesign und verschiedene Mittel für den Launch am World Toilet Summit. Der Druck erfolgte durchgängig auf klimaneutrale Weise.

Eclat gratuliert Kellerinvent zum erfolgreichen Launch und wünscht eine aufstrebende Zukunft.

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Fernrohr auf den Nachrichtenstrom: Eclat-Shuffle ist live

Die Erlenbacher Agentur für Markenberatung und Kommunikationsdesign lanciert in Zusammenarbeit mit Marc Lee den Eclat-Shuffle. Das Flash-basierte Programm saugt aus dem Internet Informationen zu Stichwörtern ab und setzt die Bilder, Nachrichten, Texte, Videos und Klänge kaleidoskopartig wieder zusammen: eine Momentaufnahme, wie ein Unternehmen, eine Person oder ein Thema im Datenorbit präsentiert wird.

Der Eclat-Shuffle ist eine multimediale Suchmaschine, die das Internet nach Nachrichten, Bildern, Synonymen, Musik und Filmdateien zu einem Suchbegriff durchforstet. Die Daten werden audiovisuell aufbereitet – nach Belieben eher sachlich oder unterhaltsam, mit oder ohne Ton. Der Eclat-Shuffle kann zusätzlich gesteuert werden durch das Aktivieren oder Deaktivieren von Templates.

Der Zugang zu dieser neuartigen Suchmaschine erfolgt über die Eclat-Website www.eclat.ch. Es kann jeder beliebige Suchbegriff gewählt und damit experimentiert werden. Zudem sind fünf Unternehmen aus dem Kundenportfolio von Eclat beispielhaft aufbereitet: Bâloise, Création Baumann, Gurit, Straumann und SWX Swiss Exchange.

Der Eclat-Shuffle ist eine Adaptation des Projekts „Breaking the News“ des Schweizer Medienkünstlers Marc Lee, das erstmals im Januar 2007 im Dock18 der Öffentlichkeit vorgestellt wurde.

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Wahrnehmung und Gene

Gottfried Schatz, emeritierter Professor für Biochemie, ehemaliger Bundesratsberater und Autor, war zu Gast bei Eclat. Er sprach darüber, wie die Gene unsere Wahrnehmung bestimmen.

Wer sind die Weltmeister der Geschmacksempfindungen? Es sind die Westafrikaner. Sie sind die genetisch vielseitigste Menschengruppe der Welt, ganz im Gegensatz zu uns Europäern mit unseren komplett verarmten Sinnen. Das zeigt sich insbesondere in der Unterscheidung von Bitterstoffen.

Nachdem Jörg Hess, Fotograf und Verhaltensforscher Anfang Jahr über die Menschenaffen sprach, lernten die rund 40 geladenen Gäste an der zweiten von Eclat durchgeführten Veranstaltung im Oktober etwas darüber, wie die Gene die Wahrnehmung beeinflussen.

Gottfried Schatz erklärt das sichtbare Farbenspektrum.

Die menschlichen Erbanlagen der Sinneswahrnehmung liegen in Trümmer, sagt der renommierte Biochemiker Gottfried Schatz. Auch jene des Geruchssinns gingen verloren. So haben wir mehr als die Hälfte unserer Sensoren im Verlauf unserer Entwicklung verkümmern lassen und vertrauen statt unserer Nase mehr unseren Augen. Das ist, wie Schatz erklärt, nicht nur zu unserem Nachteil. Denn dank der Evolution sind wir der Versklavung durch Pheromone entflohen. Das sind Duftstoffe, die wir völlig unbewusst wahrnehmen. Ein Insektenweibchen zum Beispiel kann mit ihrem ausgesandten Pheromon ein artengleiches Männchen aus einer Entfernung von mehreren Kilometern zur Audienz rufen.

Frauen mit dem vierten Farbsensor

Punkto Farbwahrnehmung sind wir Menschen vielen Lebewesen überlegen. Dank den Sensoren in den Zäpfchen unserer Netzhaut – einer für Blau, einer für Grün und einer für Rot – können wir neben den uns nahe verwandten Menschenaffen als einzige Säugetiere Millionen von Farben sehen. Es gibt allerdings Menschen, die viel weniger Farben sehen, da ihnen entweder der Grünsensor oder der Rotsensor fehlt. Genetisch bedingt sind wie man weiss, die meisten Farbenblinden Männer. Sie können Grün und Rot nur schlecht unterscheiden, so dass es klug wäre, für farbkodierte Informationen in der Werbung Blau oder Gelb zu verwenden. Andererseits vermuten Biologen, dass es Frauen gibt, die neben den üblichen drei Farbsensoren noch einen vierten besitzen, der vorzugsweise auf Orange anspricht. Dank diesem zusätzlichen Sensor sollten diese Frauen bis zu 100 Millionen Farben unterscheiden können. Farben auf Fotos oder Fernsehschirmen erscheinen ihnen unnatürlich oder gar falsch und es fehlen ihnen die Worte, um Farbnuancen zu benennen.

Links rot, rechts blau. Alles andere ist Farbenblindheit.

Ausgezeichneter Referent

Wenige Tage nach seinem Auftritt bei Eclat ist Gottfried Schatz von der renommierten American Association for the Advancement of Science (AAAS), die auch die Fachzeitschrift «Science» herausgibt, geehrt worden. Er erhält die Auszeichnung als «Fellow» für seine ausserordentlichen Beiträge zur molekularen Biologie und zur Biochemie. Diese Ehrenmitgliedschaft soll im Februar 2008 an der AAAS-Jahresversammlung in Boston verliehen werden. Gottfried Schatz schreibt regelmässig für das Feuilleton der «Neuen Zürcher Zeitung».

Publikationsliste und Lebenslauf von Gottfried Schatz

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Karin Naegeli neu bei Eclat

Karin Naegeli hat an der Universität Zürich und während eines Semesters am Institut des Sciences Politiques in Bordeaux Publizistikwissenschaft, Betriebswirtschaft und Politikwissenschaft studiert. 2007 hat sie ihr Studium mit einer Lizentiatsarbeit über die Wirtschaftsberichterstattung in den Schweizer Printmedien abgeschlossen.  

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Eclat-Geschäftsberichte punkten auch 2007

Im Geschäftsberichte-Rating 2007 des Wirtschaftsmagazins Bilanz konnte sich Eclat mit Straumann und Jelmoli zwei Spitzenpositionen sichern. Zwei neue Mandate bestätigen diesen Erfolg: Conzzeta und die Basellandschaftliche Kantonalbank haben ihren nächsten Geschäftsbericht Eclat anvertraut.

Die Bilanz hat auch dieses Jahr die schönsten und informativsten Geschäftsberichte ausgezeichnet. Eclat liegt vorne mit dabei. In der Gesamtbewertung hat sich der Basler Dentalimplantat-Hersteller Straumann ganz oben aufs Podest geschwungen. Annett Wolters, Corporate Communication von Straumann, betonte an der Preisverleihung die umfassende Unterstützung durch die Erlenbacher Agentur für Markenberatung und Kommunikationsdesign. Der «geniale Ansatz» (Jurymitglied Philipp Hallauer) macht herzhaftes, ehrliches Lachen zum Thema. Gaby Tschofen, Jurymitglied, in der Bilanz: «Dieser Bericht beginnt schon auf dem Umschlag mit mir zu kommunizieren.»

Im Gestaltungsranking konnte Eclat die Jelmoli Holding um 33 Plätze auf den Rang 4 hieven. Die Bewertung lobte speziell die ausgefeilte Typografie, die kultivierte Fotografie und den Gestaltungsaufbau. Gurit, Herstellerin von Faserverbundstoffen, ist mit Eclat ebenfalls in die obere Liga vorgerückt und besetzt den Rang 43. 

Für die Geschäftsberichte 2007 hat Eclat bereits zwei neue Mandate gewonnen: Conzzeta und die Basellandschaftliche Kantonalbank haben sich für Eclat entschieden.

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e+a: neuer Markenauftritt für KMU

e+a Elektromaschinen und Antriebe, der Hersteller von schnelllaufenden Motorelementen aus Möhlin, präsentiert sich an der internationalen Werkzeugmaschinenmesse EMO in Hannover im neuen Kleid. Und manifestiert so den Generationenwechsel und das Wachstum der letzten Jahre.

e+a hat Eclat diesen Frühling beauftragt, ihren historisch gewachsenen Markenauftritt neu zu gestalten. Ein anwenderfreundliches, frisches und selbstbewusstes Corporate Design war gefragt. Eclat hat das Logo weiter entwickelt und der roten Hausfarbe einen grösseren Stellenwert verschafft, denn kräftige Rottöne passen zu e+a und ihren Produkten. Die Rotoren und Statoren wurden vom Zürcher Fotografen Hanspeter Wagner in Szene gesetzt. Sie sind der Blickfang auf der Website, in der Imagebroschüre und auf den Produktflyern – Kommunikationsmittel, die e+a die angestrebte Ausrichtung am Markt erleichtern.

Die Vorfreude war gross, die Erwartungen hoch. Der Auftritt wurde termingerecht Anfang September eingeführt. Mit einem sauberen Corporate Design in der Tradition der Schweizer Grafik hat e+a in ihrer Branche auch bezüglich dem Markenauftritt einen Benchmark gesetzt.

www.e-und-a.ch

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Eclat mit neuem Webauftritt

Herzlich willkommen auf unserer neuen Website! Frischer, kompakter und gespickt mit interaktiven Leckerbissen. Viel Freude beim Entdecken!

Der Schweizer Künstler Marc Lee hat für uns seine medien-satirische Kunstinstallation zum «Eclat-Ticker» weiter entwickelt. In Kürze können Sie damit den digitalen Nachrichtenstrom gezielt nach Informationen zu Ihrem Unternehmen anzapfen.  Sie erhalten einen visuell aufbereiteten Überblick darüber, wie Ihr Unternehmen im Datenorbit wahrgenommen wird.

Wer schon mal das Kunstwerk «Frühstück der Ruderer» von Pierre-Auguste Renoir gesehen hat – zum Beispiel im Film «Amélie de Montmartre» –, dem mag unser Teambild bekannt vorkommen. Guy Jost und sein Team haben die Eclatnauten bei uns am schönen Zürisee in Szene gesetzt.

Das Amuse-Bouche vermittelt Ihnen in 2.5 Minuten einen Eindruck, wer Eclat ist und was wir für Sie tun können.

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Création Baumann: Textilien online

Nach der Neupositionierung von Création Baumann und dem Redesign der Unternehmensmarke hat Eclat auch den Kundenauftritt des Langenthaler Textilspezialisten neu gestaltet. Kernstück dabei ist die erneuerte Website mit einer umfassenden Produktdatenbank.

Création Baumann, Hersteller von hochwertigen Textilien für die Inneneinrichtung, will mit diesem Relaunch seinen Service für Architekten, Innenausstatter und Endkunden gezielt verbessern. Die reich bebilderte Produktdatenbank der Website liefert nun detaillierte Informationen über die Eigenschaften aller Textilien – von Massen und Gewichten über die Materialzusammensetzung bis hin zu Pflegehinweisen und Prüfprotokollen. Zudem ist eine Suche nach bestimmten Funktionen und Anwendungs-Segmenten möglich, so dass etwa spezielle Produkte für den Hotel-, Büro- oder Gesundheitsbereich mit einem Klick gefunden werden.

Eclat hat nach einer eingehenden Analyse der Anforderungen in enger Zusammenarbeit mit dem Online-Spezialisten it.x die Sortimentsstruktur für diesen Zweck optimiert und die komplexe Datenbank nahtlos in einen harmonischen Gesamtauftritt integriert. Parallel zum Online-Auftritt wurden die gedruckten Informationsmaterialien – Architektenordner und Referenzblätter – auf den aktuellen Stand gebracht, so dass Création Baumann seinen Kunden mit einem umfassenden Informationsangebot die tägliche Arbeit erleichtern kann.

www.creationbaumann.com  

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Daniel Zehntner über Employer Branding

Daniel Zehntner wurde von der deutschen Ausgabe der interaktiven Personalplattform Monster zum Thema Employer Branding interviewt.

Für das weltweite Karriereportal monster.com ein Topthema, für Eclat seit Jahren eine Kernkompetenz: die Inszenierung des Arbeitgebers als Marke. Unternehmen stehen nicht nur in einem Wettbewerb um Wahrnehmung, sie werben auch um die besten Talente auf dem Arbeitsmarkt. Ein erfolgreiches Recruiting trifft deshalb mit dem Branding auch den Geschmack der zukünftigen Mitarbeitenden. Glaubwürdigkeit und Kohärenz sind dabei von besonderer Bedeutung. Oder wie Daniel Zehntner sagt: «Es muss immer die gleiche Botschaft vermittelt und derselbe Ton angeschlagen werden.»

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Eclat benennt den Swiss Leader Index®

Der neu geschaffene Index der SWX Swiss Exchange (Schweizer Börse) heisst SLI Swiss Leader Index® und kommt aus dem Naming-Labor von Eclat.

Am 2. Juli 2007 hat SWX Swiss Exchange mit grossem Medien-Echo einen neuen Leitindex lanciert: der gekappte Aktienindex SLI Swiss Leader Index®. Er wird den veränderten Investorenbedürfnissen gerecht und soll der SWX zusätzliche Liquidität bringen. Der Name wurde von Eclat entwickelt. Aus einer Palette innovativer Namensschöpfungen wurde der «Leader» gewählt, weil er einfach ist, in seiner Kurzform SLI gut in die Namenssystematik der SWX Swiss Exchange passt und die Ambition des neuen Indexes zum Ausdruck bringt.

Der Name SLI Swiss Leader Index® steht in der langjährigen Tradition von Eclat für bekannte Namensschöpfungen wie DJ STOXX (führende europäische Indexfamilie), Aduno (Schweizer Kreditkarten-Acquirer), Gesundheitsförderung Schweiz (Schweizer Kompetenzzentrum für Gesundheitsförderung) oder Asim — Academy of Swiss Insurance Medicine des Universitätsspitals Basel.

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Geschäftsberichte 2006

Eclat hat auch 2007 eine Reihe Geschäftsberichte konzipiert, redigiert, gestaltet und realisiert — als Botschafter von insgesamt 10 Unternehmensmarken.

Entstanden sind stimmige, überraschende und informative Kommunikationsmittel, die den Zugang zu den harten Fakten des Geschäftsjahres ermöglichen und gleichzeitig die Unternehmensmarke eindrücklich erleben lassen. Als gelungenes Beispiel dafür steht der Geschäftsbericht für den Zahnimplantat-Hersteller Straumann, in dem herzhaftes Lachen zum Thema gemacht wird — von Thomas de Monaco ins Bild gesetzt. Oder der Geschäftsbericht für die Jelmoli Holding mit den hervorragenden Architekturfotografien von Thomas Mayer.

Folgende Unternehmen haben Eclat das Vertrauen entgegengebracht, die Geschäftsberichte 2006 als Botschafter der Marke zu realisieren (in alphabetischer Reihenfolge): Bossard, COMIT, Eastern Property Holdings, Gurit, Jelmoli Holding, KTI/CTI, Medisize, ÖKK, Overall and Straumann.

Für das nächste Jahr tüftelt die Erlenbacher Agentur für Markenberatung und Kommunikationsdesign bereits am Konzept für den Geschäftsbericht der Bâloise Holding. Hohe Erwartungen sind berechtigt.

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Janine Widler über Nation Branding

Die Englische Fachzeitschrift «Place Branding and Public Diplomacy» publiziert einen Artikel von Janine Widler, Junior Consultant bei Eclat.

Städte, Regionen und Länder als Marken zu verstehen, ist für Simon Anholt – Herausgeber der viermal jährlich erscheinenden Zeitschrift – die logische Fortsetzung von Corporate Branding. Und eine Notwendigkeit der Globalisierung. Janine Widler hat den Diskurs rund um Nation Branding aus Sicht der Kommunikationswissenschaften durchleuchtet. Sie kommt zum Schluss, dass es so einfach nicht ist. In ihrem Artikel kritisiert sie die fehlende Auseinandersetzung mit dem Konzept der Nation, dass den Staatsbürgern im Brandingprozess keine Rolle zugedacht wird, und dass Nation Branding sein Ziel oft verfehlt: anstatt Vorurteile gegenüber Ländern abzubauen, werden sie durch Branding noch verstärkt.

Lesen Sie den Abstract

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Eclat unterstützt Waisenkinder in Sambia

Für den „Basler Förderverein für medizinische Zusammenarbeit“ gestaltete Eclat unentgeltlich Kommunikationsmittel. Und trägt so mit dazu bei, dass Waisenkinder in Sambia eine Schulbildung erhalten.

Der «Basler Förderverein für medizinische Zusammenarbeit» ist ein politisch und konfessionell unabhängiger Verein unter dem Patronat der medizinischen Gesellschaft Basel. Fachleute aus der Schweiz reisen auf eigene Kosten in Entwicklungsländer, um medizinische Hilfe zu leisten. Zum Beispiel in Sambia, wo der Förderverein nebst einem Spital auch eine Schule unterstützt. 180 Kinder, die ihre Eltern an AIDS verloren haben, können dort die Grundschule besuchen. Bildung ermöglicht Zukunft. Dafür stellen wir unsere Kompetenzen gerne zur Verfügung.

Website Basler Förderverein für medizinische Zusammenarbeit

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Monkey and Business

Warum trommeln sich Gorillas auf die Brust? Wann wird ein Schwächling zum Gruppenchef? Jörg Hess, der Zoologe, Fotograf und Autor war zu Gast bei Eclat.

Der Verhaltensforscher Jörg Hess zeigte mit Dias und einzigartiger Rhetorik, warum Menschen und Menschenaffen so verschieden sind. Oder eben auch nicht. Während 40 Jahren hat er die Wesen mit ihren sehr persönlichen Charaktereigenschaften beobachtet. Deren Gene decken sich zu 99 Prozent mit jenen des Menschen. Die Veranstaltung im Lichthof der ehemaligen Schärer-Fabrik hat die Teilnehmenden nicht nur intellektuell herausgefordert, sondern offensichtlich auch begeistert: «Es war ein faszinierender und total authentischer Abend. Es sind diese Dinge im Leben eines Unternehmens, die die Kultur ausmachen,» beschreibt ein Zuhörer seinen Eindruck. Bücher von Jörg Hess finden Sie in Ihrer Buchhandlung.

Eclat lädt in unregelmässigen Abständen zu unterhaltsamen und geistreichen Abendveranstaltungen ein. Am 18. Oktober 2007 wird der nächste Event steigen: Prof. Dr. Gottfried Schatz wird ein Referat halten zum Thema «Wie die Gene unsere sinnliche Wahrnehmung beeinflussen». Informationen erteilt Daniel Zehntner.

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NPO mit professioneller Kommunikation

Zum 30-Jahr-Jubiläum schenkt sich die Basler Genossenschaft Overall einen neuen Auftritt. Unterstützt von Eclat.

Overall schafft Chancen für Stellensuchende. Das Ziel der 1976 gegründeten Genossenschaft ist, Stellensuchende zu qualifizieren und ihnen zu einem beruflichen Anschluss zu verhelfen, damit sie ihr Potenzial nutzen können – für ihre Lebensqualität und zum Wohl von Wirtschaft und Gesellschaft. Jetzt hat Overall mit Hilfe von Eclat den visuellen Auftritt und die Kommunikation professionalisiert. Dank ansprechender Kommunikationsmittel kann die NPO die Brückenfunktion zwischen Arbeitgebenden und Stellensuchenden noch wirkungsvoller wahrnehmen. Eclat hat den kompletten visuellen Auftritt neu gestaltet. Geschäftsdrucksachen, Unternehmensbroschüre und eine Interims-Website sind realisiert. Weitere Medien wie der Jahresbericht und die Website sind für 2007 geplant.

Link zur Interims-Website von Overall

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